CNN为何收购一家“网红”短视频应用

2016年12月24日 08:25    来源: 光明日报     张紫璇编译

  原标题:CNN为何收购一家“网红”短视频应用

  

  短视频应用火爆。光明图片/视觉中国

  【海外融波】

  作为美国新闻业的巨头,CNN(美国有线电视新闻网)一直走在推进媒体数字化的前沿。其全球总裁杰夫·扎克尔表示,CNN的目标是成为一家数字公司,而不局限于一个24小时的新闻频道。如今经过几轮大刀阔斧的改革,做电视新闻业务起家的CNN已经在新媒体,尤其是网络视频领域遥遥领先。而面对逐渐成长起来的年轻受众,这家老牌新闻媒体又把更多的注意力投向了他们。

  几周前,CNN宣布收购了面向年轻人的视频分享应用Beme。这款社交媒体APP是由YouTube的“网红”凯西·尼斯塔特与Tumblr(雅虎旗下的轻博客网站)前技术副总裁马特·哈科特联合开发。前者在YouTube上坐拥580万粉丝,CNN希望借助其粉丝效应和在短视频领域的前沿创意,来开拓针对年轻受众的业务新版图。

  此次收购,CNN不仅要将Beme趣味玩法的技术纳入怀中,更加看中其团队中脑洞大开的创意人才,因此该团队中其他11名员工也一并加入CNN。收购完成后,CNN将成立一家新公司,预计新的媒体品牌将在2017年年中左右上线。

  面对逐渐成为线上主力军的年轻受众,CNN方面认为需要不断调整以适应用户新的收视习惯,而Beme团队的风格则与其改革方向不谋而合。CNN数字部全球主管安德鲁·莫尔斯在谈及收购计划时表示:“尼斯塔特庞大的订阅观众中,绝大部分都不收看CNN。为了吸引这部分观众,我们需要联合起来打造一些新的东西。”而尼斯塔特也精通于数字时代的内容传播,且不受传统有线新闻思维模式的局限。尼斯塔特坦言,希望用新的新闻形式来吸引年轻用户,尤其是那些对有线新闻不感兴趣的人。

  未来,CNN将会在Beme的基础上开创新的视频媒体业务,内容制作将主要瞄准年青一代,为用户推出“及时、有话题性的视频”,并帮助视频内容提供者利用最新的技术来展示自己。

  实际上,将年轻群体定位为目标受众,积极吸引他们的注意力,一直是CNN改革发力的方向。去年CNN就成立了专门针对年轻群体的“Great Big Story”(好故事)短视频新闻制作工作室。这个部门主要生产除24小时突发新闻视频以外的新闻内容,以及通过市场调研确立的在社交媒体参与度高、具有话题度的内容,主要分为人类现状、酷派前沿、地球家园和美味逸事四类,旨在抓住25岁至35岁的用户。而这类极具吸引力的爆款短视频,在网站、客户端以及各社交媒体上的观看总量已超过了1。6亿次。

  不少老牌媒体也正在投资创新企业和小型内容生产公司。最近,NBC(美国全国广播公司)环球公司分别对BuzzFeed和Vox Media投资了2亿美元。前者是一家推送热门新闻内容的新媒体公司,后者是一家主营科技、体育和政治新闻的网站。另外,出产热门美剧《行尸走肉》的美国AMC影院公司也于近期宣布收购了Funny or Die(美国幽默喜剧网站)的少数股权。通过投资或收购活力十足的新型公司,这些老牌媒体希望借此补充新鲜血液,以更加吸引和了解年轻受众群体。

  (光明网记者 张紫璇编译)

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(责任编辑: 魏金金 )

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