从“网大”到网络电影 行业迎来“内容+市场”的双重期待

2019年11月01日 08:39    来源:中国文化报    于 帆

  从概念诞生到行业发展,网络大电影已经5岁了。如今,网络大电影被业界更名为“网络电影”,在内容和市场影响力上被赋予新的期待。如何正视网络电影发展出现的问题和契机,如何推动行业稳步前进?近日在四川成都举办的首届中国网络电影周上,业界专家学者就此展开了深入探讨。

  能否告别“佳作欠奉”

  2014年,网络大电影在国内开始兴起,其创作与发行模式为更多电影在网络上发行开拓了空间,同时也带动了电影人创作的热情。随着网络视频会员规模的快速增长,互联网减少信息不对称、便利观众观看的独特优势日益凸显,网络电影已成为推动我国电影发展的强劲力量,并为中国电影市场带来了增量。数据显示,2018年全国备案的网络电影达2200余部。

  但随着数量的增长,网络电影也暴露出质量良莠不齐的问题。2016年,有媒体发文,形容处于“野蛮生长时期”的网络电影行业的创作生态为“佳作欠奉”。业界对行业存在的问题也一直有着清醒的认知。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华直言,作为最早提出“网络大电影”概念的平台,通过近年来的观察可以发现,行业“有数量缺质量”“有高原无高峰”。

  企鹅影视副总裁常斌同样认为,行业发展5年来,高质量的网络电影作品很少。分析原因,他认为源于人才匮乏,从事网络电影创作的人才整体能力有待提高。“网络电影并没有像网剧、网络综艺那样吸纳到很多传统影视行业的人才。具备真正专业、实践经验的人才不够,对行业来说是一个考验。”常斌说。

  基于业界广泛的共识,中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视听平台向全行业发出联合倡议,以“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓。对此,常斌表示,为网络电影更名,这不仅是一个字的减少,还是行业的一个转折点,希望网络电影公司充分意识到精品内容的重要,倒逼行业发展。

  行业重塑开启

  在这份行业倡议书背后,是各大网络视频平台围绕网络电影展开的谋篇布局。在向行业要精品的同时,如何助力行业创作精品是业界需要思考的问题。

  杨向华认为,一是故事,剧本创作很关键;二是人才,要引入优秀的导演和主创人员;三是预算,要有匹配的预算,作品质量才能上去。他表示,爱奇艺今后将减少网络电影数量,提升单片质量和收入,使其更加符合电影要求。此外还将更早介入电影的生产、营销和创作,让剧本完成度更高,以适合的团队着手策划、营销。

  阿里大文娱电影业务负责人李捷则提出,旗下的优酷未来将在网络电影内容和商业模式上进行创新。“优酷希望推动院线电影和网络电影的融合,这主要体现在创作人才上的融合,争取用3年时间推出能够走进院线的网络电影。同时,期望网络电影头部内容慢慢进入‘分账+点播’的商业模式。”李捷说。

  在业界看来,网络电影健康可持续发展的商业模式仍未形成,目前单纯依靠平台补贴,必然不是长久之计。爱奇艺透露,以前是考虑到内容创作者的生产成本以及平台的收益,允许网络电影作品大量上线。如今,在对项目早期进行评估的时候,遇到不合格或者市场表现不好的项目,则会直接建议创作方放弃,即便作品拍摄完成,平台也不会上线。也就是说,今后平台对内容的要求会越来越高,行业将面临残酷的洗牌和重塑。

  革新是行业出路

  尽管网络电影仍存在“成长的烦恼”,但不可否认的是,行业具备巨大的发展空间。

  “5G时代的到来,为网络电影提供了更多技术方面的支撑。在这样的背景下,网络电影发展空间非常大。此外,用户付费习惯以及在网络视频和视频终端看电影习惯的养成,也为网络电影的发展提供了更多发展机会。”中国电影家协会分党组成员、中国文联电影艺术中心主任饶曙光对网络电影发展寄予厚望,认为网络电影能够满足大众对电影产品差异化和精准化的追求,可与电影产业形成有效增长、良性互动。

  实际上,业界对网络电影面临的新的发展机遇已达成共识,那么如何把握这一机遇,令行业寻找到革新的新出口?北京电影学院导演系主任王瑞提出,网络电影类型偏窄,投资的方向也偏窄,希望能够多样化一点。青年演员于毅说,网络电影的创作要像院线电影一样,给演员更多创作的空间。知名策划、制作人王旭东则提出,网络电影需要积极转型,在某一纵深类型创作上深入挖掘。

  尽管网络电影发展还不成熟,但行业正在创作上逐步转向。一些创作范例在一定程度上佐证了网络电影行业近年来取得的明显进步。由团中央网络影视中心等联合出品的《大汉十三将之血战疏勒城》,讲述了汉代将士守卫边疆、抗击匈奴入侵的故事。该剧在尊重历史的前提下充分结合当下网络电影受众群体的审美品位,受到业内人士的好评。现在有越来越多的影片,尤其现实题材的“小正大”作品,开始拓宽边界,聚焦现实生活,关注平凡人物故事,担起记录时代、反映民声、展现社会正能量风貌的重任,除了娱乐大众,网络电影也开始承载时代精神,突出时代感和现实意义。

  无论是行业内容生产者、平台方,还是用户,对网络电影都有着更多、更高的期待,正如李捷所说:“重要的是当你叫‘网络电影’的时候,要提高创作和内容的质量,要对得起‘电影’这两个字。”

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(责任编辑: 魏金金 )

从“网大”到网络电影 行业迎来“内容+市场”的双重期待

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