国货美妆精准把控“颜值经济”

2020年07月03日 09:06    来源:人民日报海外版    康朴

  原标题:国货美妆扮靓你我

  修炼有趣的灵魂固然重要,扮靓外表同样不可忽视。美妆市场曾长期被国际大牌占据,但近几年国产美妆品牌也日益红火。星图数据统计显示,2020年“6·18”期间,美妆品牌全网销售额排行榜上,国产品牌完美日记蝉联榜首,花西子名列第四。百雀羚、上海家化等老字号也有亮眼表现,国产美妆品牌迎来暖春。

  究其原因,是国产美妆品牌对颜值经济的精准把握。不同时代,消费理念和审美情趣不尽相同,美妆产品也要推陈出新。二三十年前,花花绿绿的铁盒“万紫千红”润肤脂,或者贝壳包裹的廉价蛤蜊油就能满足消费者需求。可时光轮转,消费者对高品质产品的需求不断提升,“颜值经济”“美丽消费”增长强劲,仅唇妆类就有唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜等。美妆产品品类日益丰富,颜色款式层出不穷,个性化、定制化、精细化成为消费者尤其是年轻人的偏好。

  国产品牌花样翻新,创意不断,从产品成分、包装、营销等各个环节入手,在颜值上下足工夫,拥抱新消费群体挑剔的审美。完美日记和《中国国家地理》推出联名彩妆,从自然景观中获取灵感创作主题眼影,大好江山与产品完美融合;百雀羚选取九色鹿等敦煌壁画作为设计灵感,推出十二色眼影盘,传达壁画故事精髓……迭出的爆款一次次撩拨消费者心弦,引发消费者追捧。

  不过,仅靠爆款无法形成“品牌力”,有爆款而无品牌亦非长久之计。许多国产美妆品牌品质不差,却始终无法扩大市场。而高价的国际大牌,品质未必远胜国产品牌,却能占住市场。问题之一就出在“渠道”上。支撑国际大牌的高价,不仅有多年积淀的品牌溢价,还有极高的营销和渠道成本。大量店铺、广告轰炸,不断给予消费者心理暗示,维持高端形象……而大部分国产美妆品牌,并不具备“烧钱”的能力。

  小红书、抖音、B站等内容平台的快速发展为国产美妆品牌传播提供了低成本的消费者触达渠道。拿“种草神器”小红书来说,消费者信任的网红博主、与普通消费者无异的素人,都在这里分享产品使用心得。对消费者而言,相比缺乏亲近感的电视广告,内容平台上更多更真实的使用体验,显然更具有参考价值。产品体验如何?平价国货能否替代国际大牌?诸多疑惑似乎在这里得到解答。在一轮轮的传播中,口碑得以积累。诞生于2016年的完美日记,正是凭借深耕内容平台,迅速成长为国际大牌难以忽视的对手。

  在这场抢占新渠道的战争中,国产美妆品牌已取得一定成果,在一众大牌的围追堵截中觅得出路,但回过神来的国际大牌也在积极布局。好在消费者对国产品牌越来越信任和支持,消费升级浪潮中,中国企业迎来打造美妆品牌的最佳时机。期待有越来越多的国货美妆产品扮靓你我。

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(责任编辑: 郭博文 )

国货美妆精准把控“颜值经济”

2020-07-03 09:06 来源:人民日报海外版
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