“戏精”来了:文物表情包萌萌哒

2020年07月23日 08:59    来源:中国文化报    李 月

  文物里出了“戏精”后,各文博单位脑洞越开越大,最近,来自甘肃省博物馆的文物表情包走红了。文物之所以能成为“戏精”,其主要“萌点”就在于丰富生动的表情。网友评价:“戳中笑点了。”“很有亲和力。”“接地气。”“换个角度看,文物也可以很可爱。”“一下子就能记住文物的样子了。”……

  让我们来看看这些表情包里的“戏精”有哪些精彩演出——

图片来源 中国文化报

  文物原型+网言网语=浏览量上亿

  李延强(甘肃省博物馆网络中心副主任)

  其实,制作文物表情包是我们近年来一直都有的想法。表情包自带趣味、传播快捷、受众面广,我们在网络聊天时经常使用,所以很自然就想到,为什么不利用文物的形象做表情包呢?但我们之前没有表情包的设计和制作经验,所以团队只能在操作过程中不断尝试、探索。一套表情包从设计到制作,需要耗费半年时间。

  设计环节主要是从文物里选“表情”原型。既然是表情包,首先就要求这些“表情”适用于人们在日常生活中的交流、表达。我们把馆藏的文物进行层层筛选,选出了16件有人物头像的文物,包括人头形器口彩陶瓶、彩绘木雕博戏俑、红陶人头像、三彩天王俑等。这些文物个个表情生动、动作活泼,且富有喜感。

  原型确定后,就要选择网络热词进行“配对”。这个环节非常不简单。如何把握文物和网络语言结合的度,将直接影响到文物表情包最后的呈现效果。并不是随便一个文物原型匹配上“收到”等文字,就能吸引用户使用。人们在日常生活中选择使用哪个表情包,往往是因为其在匹配度上更契合语言环境。这就要求我们对馆藏文物,尤其是特色文物,要有充分的认知和了解,既要对不同文物的人物属性、面部表情、动作姿势有直观的把握,还要把握文物本身的历史文化内涵,这是文物表情包的根本。我们制作文物表情包不单单是为了传递表情,更希望通过表情包传播文物的内在价值,让用户接触、了解文物本身。这就要求不能流于低俗和表面化,也不能让网络语言冲淡和影响文物本身底蕴的彰显。

  精挑细选后,“我就是个吃瓜群众”“不约不约”“今天也要加油鸭”“不如跳舞”“小拳拳捶你胸口”等网络热词和文物形象搭配上了。之后,由我们的合作伙伴甘肃新媒体集团“掌上兰州”团队完成了后期素材的技术整合。

  文物表情包制作完成后,我们在“掌上兰州”APP,《兰州晨报》微信公众号、微博,甘肃省博物馆微信公众号、微博发布之后,热度持续上升,有众多网友给我们留言、点赞,还有多家媒体转载……表情包成了甘肃省首个浏览量过亿的文化类融媒体产品。我们没有想到会引起这么广泛的关注。

  更大的惊喜来了,今年6月,在“文化和自然遗产日”的主会场活动中,这套文物表情包荣获中华文物全媒体传播精品(新媒体)推介全国十佳大奖。这对我们来说是莫大的鼓舞和激励。

  文物是不可再生的珍贵资源,“让收藏在博物馆里的文物活起来”是博物馆人的重要使命。制作文物表情包是我们馆的一个具体举措,也是扩大文物社会影响力的一次有益探索。有了观众的喜欢和支持,我们信心倍增,以后会继续努力,不断探索创新、修改完善,用更新颖的形式让更多观众了解文物,也让文物更好地融入日常生活。

  动漫文物表情包上新!人设很关键

  文静(甘肃省博物馆文化产业处处长)

  最近,我馆文创中心又自主开发设计推出了两套表情包,一套是“甘博的文物会说话”,另一套是“神马来了”甘肃省博物馆铜奔马系列表情包。

  这两套表情包都是动漫形象文物表情包,特别是“甘博的文物会说话”突破了之前让文物原型动起来的制作方式,以动画形式呈现,以文创为切入点进行设计制作。

  在构思阶段,我们希望推出一套萌动、有趣的文创表情包,用户定位是年轻人。如何使这套文创表情包既突出文物的文化属性,又贴近大众生活?经过不断的研究、设计,我们选择将文创产品中的文物原型进行动漫化处理,这对我们来说是一次大胆的尝试,也是一次对文物表情包的全新升级。

  “甘博的文物会说话”从筹备到设计、制作用了半年多,共包括16张动画表情,搭配了“彩虹屁”“出来嗨”“放学别走”“该吃药了”等网络热词,表情包中的文物原型均来源于我馆收藏的青铜麋鹿、铜奔马、蓝地翼马纹锦、鼎形铜型灯、人头形器口彩陶瓶等精品文物。

  以我馆的镇馆之宝——铜奔马为例,我们从马踏飞燕冰箱贴、马踏飞燕书签、马踏飞燕钥匙扣等“铜奔马系列”文创产品中进行挖掘设计,并对铜奔马进行了动漫化处理。所以,大家会看到整个表情包由一个铜奔马文物原型引入,随即映入眼帘的是,在有着摩天轮、彩气球、小彩旗、闪烁小星星的动画背景中,一匹动漫铜奔马带着“出来嗨”这一网络热词跑出来,之后画面中出现了人们非常熟悉的旋转木马,一个个不同颜色的动漫铜奔马在上面不停地旋转着……结合不同文物的特点为其赋予不同的“人格魅力”,是打造一款表情包的重点。这款由铜奔马文创所设计的“出来嗨”动画表情包让文物看起来更加拟人化,从而达到了让文物与人们的日常生活更贴近的效果。

  选择网络热词时,需要注重结合文物本身的特质来搭配表情,比如为动漫化的铜奔马搭配了“出来嗨”;为动漫化的青铜麋鹿设计了彩虹屁并搭配了“PU~”;为动漫化的驿使图搭配了“马上到”……网络热词一定要契合文物的特点,不能单纯追求新奇好玩的效果,否则不仅表情包会变得不伦不类,还会对文化的传承与传播起到反作用。

  “我和孩子通过表情包认识很多文物”

  王女士(全职妈妈)

  我是全职妈妈,也是一位文博爱好者,儿子今年9岁了。节假日我喜欢带孩子到博物馆转一转,去认识一些文物,听讲解员讲讲历史,增长知识。

  文物表情包最近挺流行的,像甘肃省博物馆推出的几套表情包我都很喜欢,感觉表情包中的文物形象看起来更立体了。

  我平时经常使用文物表情包,这些表情包充满趣味,其中的热词、表情跟我们生活里的语言、心情表达很贴近。文物摇身变成表情包以后,好像立刻就有了温度。跟其他的表情包比起来,文物表情包更有文化内涵。

  记得孩子第一次看到文物表情包时问我:“这些文物都叫什么呀?真好玩!”然后我就带着他到网上查找相关文物的介绍,了解文物的相关信息。所以,从激发孩子对历史文化的兴趣、加深孩子对文物认知的角度来看,文物表情包有很好的引导作用。如今,我和孩子已经通过文物表情包认识好多文物了。

  希望各大博物馆不断上新萌萌的文物表情包,让我们在日常生活中就能轻松学知识、长见识。

  记者手记

  近年来,“让收藏在博物馆里的文物活起来”理念深入人心。新冠肺炎疫情发生后,很多博物馆尝试利用新技术为观众提供更便利的线上服务,云直播、云观展等文物展示方式的广泛应用,让人们与博物馆的距离越来越近。

  让文物“活”起来需要好的创意,也需要广泛传播。在文化传播载体、渠道、路径多元化的当下,萌动有趣的文物表情包是以“冷启动”实现“热传播”的好例子。文物表情包让人们足不出户就能欣赏到文物,文物自身也由于用户随手转发的方便快捷而得到高频推广。记者了解到,有网友在惊喜于文物表情包的新奇之余,还“按图索骥”,到博物馆实地寻找相应的文物,希望了解文物的信息和内在价值。可见,文物表情包花式卖萌的表达,不仅让人们的日常生活中多了文化元素,还激发了人们对文物的兴趣。在进一步引导这种兴趣,带领观众深入探寻、理解文物背后的历史脉络、文化内涵和审美价值方面,业界还要进行进一步思考和探索。

  

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(责任编辑: 李卓 )

“戏精”来了:文物表情包萌萌哒

2020-07-23 08:59 来源:中国文化报
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