1元门票 能不能常态化

2020年08月05日 08:04    来源:中国青年报    马涤明

  据央视财经报道,为促进消费,加快旅游业复苏,多地景区推出门票优惠政策,“一元游”,甚至“0元门票”优惠等促销活动纷纷上线。

  公众呼吁已久的门票降价,忽然间成为“现实”,这令广大游客兴奋不已。这种兴奋,反映在许多景区游客量的骤增上,比如,苏州在7月31日推出了“一元游园林百万大馈赠”活动,8月1日就有1万多人前往苏州各大园林景区。青岛12家景区对所有游客免门票后,首日共接待游客31615人次。

  若非疫情影响,各地景区恐怕很难舍得这般大力度“割肉”。不过,低价门票换来了游客量的大增,那么景区究竟是“割肉”还是“增肥”,恐怕不好说。

  国家相关部委不断督促景区降低门票价格,一个是出于惠泽民众的考虑,让更多人游得起;另一个考虑是,作为十几亿人口的大国,国人旅游消费的潜力远未充分释放,而其中一个重要原因就是景区门票价格太高。国家从旅游经济战略高度考虑门票经济转型,使旅游业得到更好的发展,而景区经营者难以转变思路,总是变着法搞些明降实不降,比如拆解收费项目假降价。其中的问题,恐怕是后者思维方式陷入了“算小账”模式跳不出来。

  割肉肯定是件痛苦的事,只有让经营者相信,舍弃门票经济不是割肉,而是增肥,才会接受门票经济转型。按理说,门票降价、游客量增多这个简单道理人人都懂,但游客量的增多是否一定带来景区收入的增多,经营者心里或许没底数。这个问题上,一些景区的某些短视心态是不可避免的,而做大景区配套服务,繁荣景区内部市场,也需要努力建设和完善的过程。

  疫情影响导致的旅游业萧条,给门票经济转型带来一次契机:如果很多景区都因疫情影响进入低门票甚至“0元门票”模式,必然会努力增加非门票、多元化经营收益。而景区只有发展到以多元化经营服务维系收益,以做大游客量维系景区多元化经营服务,才可能放弃门票经济。

  低价门票、“0元门票”能不能常态化?不少网友都在问。于景区经营者来说,这显然还是个“算术”问题,如果门票价格越低,来的游客越多,游客越多景区收益越多,“游客量为王”胜于“门票价格为王”,景区自然不愿再恢复从前的门票价格;反之,若低价门票导致收益大降,行业复苏后,景区很难继续维持低价门票。

  对于政策制定者来说,则迎来了一次趁势而为的契机:如果能将业绩考核的重点由门票收入转向游客量,并逐步增加对景区非门票、多元化旅游经营收益的考核权重,就等于增加了门票提价的难度,告别低质量旅游发展模式自然会成为一种自觉。

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(责任编辑: 魏金金 )

1元门票 能不能常态化

2020-08-05 08:04 来源:中国青年报
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