一条视频20万?明星祝福的镜头别“蒙了灰”

2020年08月11日 09:17    来源:北京晚报   

  昔日闪耀荧屏的明星,站在镜头前,指名道姓地给企业或个人送上祝福——这听上去十分酷炫,实际标价也让人“晕眩”。据法治日报报道,在某电商平台搜索关键词“明星祝福视频”,会出现不少相关服务。在一家客服提供的“视频祝福清单”中,价格最低为2万元,送祝福者有青年朗诵艺术家等;最高为20万元,可享公众熟知的大明星送祝福服务。经粗略统计,该文件显示的明星数量多达127位,其中5万元和10万元的超值套餐内包含多位艺人。

  明星给企业或粉丝送上祝福,也算不上多稀奇的画面了。不少企业年会、商业发布开始前,都会滚动播放明星的祝福视频,不仅热了场子,还宣传了商业品牌;一些养生美容馆、社交平台网店,也热衷展示明星祝福,以此扮靓店铺,取得更多顾客的信任。还有一些人在办婚礼、生日宴时,渴望明星偶像录视频助阵,从中彰显自己的社交段位,也给狂欢派对锦上添花。

  虽然公众已对明星祝福司空见惯,但高达20万元一条祝福的标价,还是引发热议。有人质疑这桩买卖让祝福不再单纯;有人惊讶于生意无处不在,明星挣钱真快;也有网友认为,一个愿买,一个愿卖,又有什么好吐槽。明星录祝福,本质上是借助粉丝经济,实现流量变现的商业模式;你情我愿的买卖关系,原也无可厚非。不过,既然构成了消费关系,就要符合市场的一定之规,尊重合法、诚信的经营之道;如果明星在祝福中提及企业品牌,形成宣传效果,那就成了一条变相的广告,更不能违背广告法的条规,应该纳入广告法的管理范畴。

  事实上,明星祝福这条产业链,已经乱象丛生。20万元一条的天价祝福,是漫天要价,还是有参考标准?除此以外,一些电商客服还理直气壮地表示,不会向顾客提供发票,这不就给偷税漏税提供了可乘之机,明摆着当作灰色交易?一些明星在送祝福前,对企业品牌也不做任何了解,不假思索地“给钱就祝”,导致粉丝观众因信任明星而掉进部分非法企业的陷阱,造成重大财产损失。更有中介平台,在未经明星许可的情况下,擅自叫卖明星视频服务,接单后通过移花接木等剪辑合成技术,做出假视频,不仅欺诈消费者,也侵犯了明星肖像权等合法权益。

  既然明星祝福的视频服务已形成庞大的市场,完善的行规和严格的监管必须紧随其后。买卖过程中,中介平台要赚取合理利润,对于明显偏离市场轨道的标价,监管部门要迅速纠正告诫;类似剪辑假视频等欺诈消费者的行为,则要及时严惩。

  更重要的,明星在接单时,眼中不能只有赚钱的目标,还要兼顾社会影响,承担社会责任。毕竟,如果企业品牌“翻车”了,明星形象和口碑也会大打折扣。移动互联网时代,明星的一举一动都可能形成强大的社会效应。正是因此,明星的祝福视频,必须规定好哪些是不能逾越的录制“雷区”;这项服务的市场价格,更不能标得肆无忌惮。总之,明星祝福的镜头别“蒙了灰”,这条链条上所有灰色的部分,都该快点转到阳光地带。

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(责任编辑: 李江涛 )

一条视频20万?明星祝福的镜头别“蒙了灰”

2020-08-11 09:17 来源:北京晚报
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