往期舆情:
《舌尖2》试水周播模式 国产周播剧靠不靠谱

  近日,央视纪录频道发布《舌尖2》播出档期为4月18日至6月6日。从4月18日开始,《舌尖2》将于每周五在央视一套及纪录频道播出。《舌尖2》一周播一集,并未延续第一季的日播方式。有网友在欢迎 《舌尖2》“千呼万唤始出来”的同时,对周播方式表示不满。很多网友说,《舌尖2》一周播一集,看着不过瘾。

 

  周播剧在国内还是一个新兴播出形式,在《舌尖2》决定周播之前,只有湖南卫视等少数几家电台采取过此类的播出方法。在小编看来,周播形式还是值得尝试的,在欧美日韩,周播剧已经形成了成熟的产业链,在国内这样的尝试也是有意义的。业内人士都看好这种发展,但为何观众并不认可周播剧呢?国外的周播剧产业对我们有没有借鉴意义呢?

国产周播剧袭来 观众不买账

  周播剧,其最核心的特点就是“边拍边播”,即每周播出一集或两集。他们采用边拍边播的制作方式,根据收视情况随时调整剧集内容走向以形成最大播出效应,这个模式在欧美和日韩地区已有多年成熟经验,刚刚完结的《来自星星的你》,就让每周的播出日变成了“星粉”们的节日。

  

  但在国内,周播剧才刚刚起步:2011年底,受限娱令影响,电视台开始尝试周播剧。当年,号称内地首部周播剧的《被遗弃的秘密》登陆湖南卫视,每周日播两集,却因收视惨淡遭遇“腰斩”,实际上,《被遗弃的秘密》当时就已经完全拍好,因此它也被视为“伪周播剧”。之后,湖南卫视播出的《轩辕剑》《新白发魔女传》《姐姐立正向前走》等多部“伪周播剧”在收视或口碑上也遭遇了困境。

  

  湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉:《女王驾到》算是栏目剧,就是类似综艺节目,主持人也会贯穿其中。至于周播的制作形式,也最大限度地接近了美剧、韩剧边拍边播的形式。“像最后播出的几集,我们年前刚刚杀青,目前还在后期制作当中。其实这也类似综艺节目。

 

  演员丁子峻:周播剧必然有它的优点跟缺点,但是观众可以每周很放松的追剧,礼拜一播完,可以有一周的时间跟同事、同学交流、回味,有一个期待。我觉得这个效果与日播剧相比,它的冲击力、感受力会有不一样,我觉得周播剧是让观众看得慢一点、细一点”

 

 

  中国经济网小编有话:国内观众习惯了一下2、3集的播出节奏,初期试应周播剧还是有困难的。《舌尖上的中国2》作为每集都是一部独立内容的纪录片来说,对追剧情的观众来说倒可以少一些等待的焦虑。

业界:周播剧属于“私房菜” 质量是考验

  上海秦越文化传播盛通彩票总经理马越则:之前大家都认为周播剧不符合中国观众的收视习惯,但随着视频网站的兴起,通过网络追韩剧、美剧,已经培养起新的观众群。湖南卫视一直坚持尝试周播剧场,或许也是看中这部分观众,加上网络上的年轻观众群一直是湖南卫视力争的收视群体,因此看得出来,此举是想和网络抢观众,不管结果如何,都是一件值得鼓励的事情。

  

  电视观察人、剧评家李星文:周播剧模式非常挑战创作团队的制作能力,走的是比日播剧高出一个层面的精品路线,可谓“私房菜”,靠的是质量;而湖南卫视这次能否在制作上达到让观众改变收视习惯的程度,仍存在疑问。目前来说,要达到经典美剧这样的周播剧水准,必须具备三个元素:首先是系列剧形式,每周一个故事,当天把故事讲完;第二,每周要有一个独立剧本,这就要求制作方对剧本的把握更精到;第三则是品质高人一等,不能靠简单的刺激来吸引观众。但目前来说,国内的影视制作水准还达不到这些要求。

  

  著名编剧王艺颖:在日韩剧中,包括《大长今》都是独立编剧完成的。“在中国还不具备像美剧一样的编剧团队,因此,制作出精品周播剧有一定难度。制作周播剧首先要有强大的明星阵容,现在明星片酬那么贵,他们愿不愿意来演周播剧?其次,剧本要非常强大,要有既间断又连续的故事。现在一线编剧创作已经排到明年,他们愿不愿意做一些牺牲?如果周播剧故事不够强大,吸引力就会减弱。所以,我们应该尊重普通老百姓的收视习惯”。

  

  河南媒体人伦帅省:“周播剧”这三个字代表的更多的是拍摄手法和质量上的“飞跃”。在国外,周播剧并非简单的是一种播出形式,更是一种制播形式。在相对宽裕的周期内,根据观众反响、市场反应来定制剧集的走向、集数,决定是否续订。是一种最符合市场化规律的电视剧制播形式。那么,中国观众已经习惯了一天看两三集电视剧,如何能忍受一周才看一两集的周播剧?可以先选择播出一些悬念比较强的作品,比如包青天系列、狄仁杰系列,以及像《武林外传》之类的单元剧,观众漏了几集也能看懂。可以预见,周播剧将成为未来电视剧播出的主流形式。

  

  湖南卫视创新研发中心主任何小庭则:我始终认为,编播方式、播出规模长期以来直接影响着电视剧产业发展,在拼量的初级层次,很少平台敢于进行编播方式勇敢探索。我们希望通过周播尝试,逐渐影响电视剧产业生态!

    

  中国经济网小编有话说:与传统营销理论相比,周播剧模式既有网络等新兴媒体的支撑赋权,也有受众主体意识的自觉彰显,既有微博、论坛的网络互动,也有水军、名人的激烈博弈,音乐、写真、网络版权、相关纪念品乃至拍摄外景地等诸多领域,都可被整合进新的产业链中。

中韩周播剧对比

  开篇 韩剧中的水木剧(每周星期三、四播出),完成的拍摄量一般只有5集左右,后续故事的剧本处于创作阶段。

  

  国产剧在播出时几乎都已拍完,《爱的妇产科》开播时只剩下最后一集未拍,《我的青春高八度》目前是将外景拍摄完毕。不过为了吸引观众“追剧”,目前国内周播剧在制作上还是下了点工夫,比如说2集的《麻辣女王》(《女王驾到》系列中的一部)共拍了15天,其镜头量相当于五六集长剧。

  

  播出 韩剧因为是边拍边播,所以剧情能和社会话题同步,比如三年前韩国海域发生“天安号”事件,同期播出的《大物》就对该事件做出了映射。

  

  国产剧因为播出前已经基本拍完,所以与时下热点互动内容为零。不过灿星宣传总监陆伟预想,未来《中国好声音3》如果播出了一期偏重“北漂”话题的节目,那么《我的青春高八度》也马上加入类似的剧情。而假如某个高人气学员被淘汰了,也会即时加入到《我的青春高八度》中延续话题。

  

  收尾 韩剧结束会根据观众在“追剧”中的各种反馈,对大结局加入适当的“彩蛋”,最终剧集也会延长。当然,冷门剧通常播到一半就会被“腰斩”。

  

  国产剧鉴于结尾早拍完了,观众就别期待互动性了。不过陆伟透露《我的青春高八度》到了中期会拍AB两个结局,最终会由观众决定使用哪个结局。

 

  中国经济网小编有话说:其实,每一次有在网络上红成现象的韩剧出现,相伴着就会出现一个月经话题——为什么我们国产剧拍不出韩剧的质感?我们要如何复制韩剧模式?毕竟网络和电视两个平台的核心受众仍然存在着差异性,从目前的现实情况来看,盲目翻拍还不如提高自己的制作水平,提升本土的剧集品质,远比请外来的和尚念经更靠谱。

总结:

  目前推出的周播剧,其形式还介于栏目与电视剧之间。而要达到美剧这样的周播剧水准,首先得是系列剧形式,每周一个故事,每周一个独立剧本,品质也需高人一等,不能靠简单的刺激来吸引观众。对于国内目前的制作水准来说,这还只是一个梦想。但对于产量过剩的国产剧来说,更尊重观众的周播剧,才是发展的必然趋势。就算国内周播剧的试水之路并不平坦,但还是想说一声,加油吧。

【周播剧的来由】

  对于欧美剧、日韩剧的粉丝来说,周播剧不是一个新鲜的概念,欧美、日韩等世界上大部分国家的电视剧都采用日播和周播两种模式。周播剧,简而言之,就是一边制作一边播出,按季播出,一周播出一到两天,每天一到两集。例如,在美国,周播剧一般每周在固定的时间段播出一集,按季播出,一季大概在30集以内。在电视剧正式开播前会有一个较长时间的预告片(与中国大陆的电视剧预告片相比,这种预告片有完整的故事情节,更能吸引受众目光),预告片播出以后,电视台和制作方会对其收视情况以及收视群体等作出分析,从而确定该剧值不值得拍或应采用何种风格、何种情节走向进行拍摄。即使在正式开播后,电视台和制作公司也只有4到5集的备播量和一定数量的剧本梗概及初稿,以便根据受众的反应随时对故事情节进行调整。韩国的周播剧情况与美国相似,值得一提是,由于韩剧普遍较为冗长,因此其每周播出的次数和集数可能略多些,如一周可能会播放两次,每次一到两集。周播剧的好处在于其能够依据市场需求生产制作电视剧,在降低投资风险的同时,也更加顺应大众胃口,从而实现最佳传播效果和利益最大化。与国外的周播剧相比,中国的周播剧具有明显的中国特色,还停留在一个比较低级的层次,只是强调在播出形式上的“周播”,即每周在固定时间播出,在生产和制作上仍沿用日播剧模式。如《轩辕剑之天之痕》的播出时间是2012年7月和8月的每周六、周日的22点,每晚两集联播,而该剧的拍摄工作始于2011年5月,止于2011年9月。

【国产周播剧缘何兴起】

  “限娱令”后,素来以娱乐节目立台的湖南卫视必定得大作调整。2012年年初,湖南卫视进行改版,一些收视较好的娱乐节目纷纷下档。娱乐节目的下档,造成受众的不适应和收视率的下跌,各方争议不断,有人甚至抛出芒果台娱乐至死的言论。2012年7月,湖南卫视再度改版,“第一周播剧场”应运而生。该剧场首部作品《轩辕剑之天之痕》开播后,就以平均2.0左右的收视率成为同时段收视最高的电视剧,为中国式周播剧打响漂亮的一枪。中国特色的周播剧之所以在荧屏上出现并取得开门红并非偶然,除了与其精彩的剧情和较高水平的制作有关外,还有以下原因值得思考。

 

  1.优势的播放平台

 

  电视台是中国电视剧播放的最主要平台之一,一个电视台的知名度和地面覆盖率,在一定程度上影响着一部电视剧的传播效果。“快乐中国”的湖南卫视为《轩辕剑之天之痕》的播出提供了一个很好的平台。

 

  2.粉丝文化

 

  在偶像消费文化盛行的今天,“粉丝”已成为了一个强大的社会群体,不管是在众多娱乐事件中还是在各种品牌的营销活动中,总能吸引人们的视线,粉丝似乎以一种超越常人的狂热程度支持着特定的品牌、明星、电影、电视节目等。《轩辕剑之天之痕》取得成功,明星效应功不可没。该剧主演均为当前国内炙手可热的偶像明星,时常成为各大娱乐报道的焦点人物,有的主演的微博粉丝数量超过1000万,有着很强的收视号召力。在该剧的百度贴吧里,许多粉丝发帖表示,观看此剧完全是由于有自己偶像的参演。对于此类群体而言,他们观看此剧更多的是看偶像而不是剧情。

 

  3.饥饿营销策略

 

  国产周播剧与日播剧相比,最大亮点在于播出形式上的周播,将每周的播出集数控制在很小的范围内,吊足观众胃口,产生饥饿营销效果。饥饿营销,主要是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系,制造供不应求的假象,维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销并不仅仅是盲目地控制数量,其与产品的质量、产品的品牌以及产品的宣传、推广等有着重要关联。从宣传、推广来说,《轩辕剑之天之痕》将饥饿营销策略发挥得淋漓尽致。饥饿式的播出方式,要有策略地制造话题,满足媒体和受众四处搜寻相关信息的欲望,激发受众观看的兴趣和动力。该剧2011年5月开拍,2012年9月播出结束,在此长达近一年半的时间里,在保持神秘感的同时始终话题不断,宣传推广强劲。从开拍时剧中角色选取到拍摄结束后将在哪个电视台播出、采取何种形式播出,无不引起粉丝的热议。播出前曝出“禁播”的传闻,虽后来证实不真实,但无疑给该剧的播出增加了更多的神秘感,制造了更劲爆的话题。经过前期预热,该剧播出当天,百度搜索量就达到1334162次,在所有的电视剧中排名第一。第一集收视率高达1.94%,在同时段所有的电视剧中位居首位。官方百度贴吧发帖总数共计14322575篇,主题数92243个。播出季,各种宣传预告片自不必说,又轮流邀请剧中主角参加名牌综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》等进行宣传与受众互动,在节目中男女主角抛出各种言论吸引观众继续观看,如收视率超3%,男女主角将公开热吻。

【国产周播剧的传播策略】

  目前的国产周播剧说到底就是限量,希望通过控制播出量引起更多的受众追看。然而,此种策略对于中国电视剧传播似乎举步维艰,原因有三。其一,长时间来,中国观众已经习惯了看日播剧,一部电视剧每天三四集联播观众仍然觉得不过瘾,周播剧一周只播一到两天,每天两集左右很难满足受众胃口;其二,“限娱令”后,电视剧成为了各家卫视竞争的最主要阵地和收入的主要来源,在其他频道日播剧的强势轰炸下周播剧显得身单力薄;其三,与国外边拍边播,传播效果不好立马下档停拍相比,中国周播剧采用周播剧传播模式日播剧制作方式,成本高,风险大。从国产周播剧实际情况来说,目前传播效果也并非十分乐观。其实早在《轩辕剑之天之痕》播出之前,湖南卫视就曾尝试过周播剧,2011年《被遗弃的秘密》作为“芒果周播剧场”开播之作首次试水周播剧遭冷遇,中途和该剧场一起夭折。就《轩辕剑之天之痕》之后湖南卫视“第一周播剧剧场”所推出的几部电视剧而言,无论是口碑还是收视都只是稳中带平,未能产生很大反响。

【更多精彩】欢迎添加中国经济网文化产业频道官方微信

 

联系我们

合作联系人:成琪  电话:010-83512266-8329

            E-mail:chengqi@mail.sadrapeli.com

责任编辑:张晓晔  电话:010-83512266-8590

            传真:010-83543336

微博: 

 

 

更多>>
盛通彩票注册 亚洲彩票注册 六合在线 亚洲彩票app 优优彩票平台 盛通彩票登陆 优优彩票平台 盛通彩票注册 乐盈彩票注册 优优彩票网