往期舆情:
《十万个冷笑话》票房过亿 全年龄动画价值可期?

  2015年第一天,国产动画电影给观众端上了一锅如奔驰车标的火锅大餐:1月1日上映的《龙骑侠》、《闯堂兔2疯狂马戏团》以及原定元旦后提档1天的《十万个冷笑话》。其中,前两者均为3D版,主打观众为少年儿童,定位合家欢;后一部则相反,称“40岁以上观众请在青少年陪同下观看”。上映一个多星期以来,《十万个冷笑话》不仅在票房上以9400多万元的成绩远远甩开另两部——《闯2》1800多万元、《龙骑侠》800多万元,更因其互联网基因、粉丝电影等特性引起了众多的关注、分析和讨论。在这一场战绩悬殊的对垒中,我们能以怎样的角度去观察、以怎样的心态去评价?

“笑话”变“神话” 当“吐槽”成为一种能量

  近日,热映的电影《十万个冷笑话》(以下简称《十冷》)投资1000万元,不到《一步之遥》的三十分之一;上映一天即收回成本,两周后票房破亿元。 这部沿着“漫画-网络动画-院线”一路走来的电影,没有任何硬广告宣传,在国产动画电影几乎成为儿童电影近义词的银幕上,悄悄地完成了一个近乎不可能的任务。

  

  作为一部以“二次元、吐槽、奇葩、搞笑、90后”等为关键词的另类动画电影,《十冷》大胆选择了在竞争最激烈的档期之一——元旦期间上映,让很多人意外的是,该片上映一天半便收回成本,三天票房7800万,截至13日,票房累计1。1亿,成为开年首匹票房黑马,也因此成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后,第三个电影票房过亿的国产动画品牌。

  

  业内人士:这是第一部票房过亿的非低龄国产动画电影,具有行业开创意义。

  

  网络红人宁财神:作为一名90后,我觉得《十冷》的票房会过5亿。现在的导演编剧叔叔都太老了,他们的片子拼命取悦70后的爷爷奶奶,根本不好看。我希望电影院里有更多我们90后的电影,现在的电影都好累,还不好笑。

  

  影片导演卢恒宇:吐槽是现在年轻人的生活状态。我们喜欢用吐槽的方式来表达生活中的不如意。

  

  “有妖气”的创始人董志凌:说实话,《十冷》的粉丝并不多,而且粉丝更容易粉一些‘炫酷帅、屌炸天’的偶像剧。我们只是想做一部正常的喜剧电影。

 

  中国经济网小编有话说:《十万个冷笑话》是应运而生的,小编觉得不是巧合,一方面电影院里用来缓解压力的动画,甚至于喜剧片都不是很多,现在压力大的青年很多,需要像《十冷》这种不需要太费脑子,从头笑到尾的片子,另一方面,《十冷》从第一季到第二季在网络上播出,是有一定的粉丝基础的。

互联网文化“入侵”传统电影 《十冷》大热仍是特例?

  南京动漫产业协会一位负责人:欧美动画一般都主打合家欢,大人小孩都能看得很开心。日本动画更是主要瞄准成人观众,每年日本电影票房年度排行榜中,动画片总能占得几个席位。只有国产动画才是‘低幼’的代名词。相对主打成人观众或合家欢的电影,低幼动画制作标准肯定要低很多,无论是画风还是故事情节都不太讲究,这就造成了‘孩子看得开心、家长打呼噜’的现象。但孩子要看,大人也得陪,这种‘一拖一、一拖二’的消费模式,却能让一些‘低幼动画’不费力地赚钱。相反,成年观众对‘动画’要求就要苛刻很多,如果不是特别有吸引力,可不会轻易买票,‘成人动画’赚钱就要艰难不少。

  

  清华大学教授尹鸿:美国好莱坞动画片电影基本都以动物和家庭关系来作为核心的,不管《冰河时代》是什么,基本上是一个家族关系,能让亲戚朋友搁在一块,尽管它是动物,但还是像一个家庭一样,主打温情,老少皆宜。

  

  中国人民大学硕士生导师常江:传播学家麦克卢汉说:‘媒介即讯息。’互联网已经不仅仅是一个内容承载平台,它会对内 容本身带来显著的影响。长远地看,类似于《十冷》这种案例会越来越多。它是互联网技术造就的‘文化’对传统电影工业的一种‘入侵’。

  

  “有妖气”的创始人董志凌:很多电影行业的人说,将来注定给BAT(百度、阿里巴巴、腾讯互联网三巨头的合称,泛指互联网——记者注)打工。互联网行业有资金、有头脑、机制灵活,一定会很快“入侵”其他传统行业。

  

  中国经济网小编有话说:谁说大人不能看动画片,小编就很喜欢到电影院看动画片,在互联网文化入侵“传统电影”的时代,《十冷》不应该只是个特例,而应该成为一种常态。电影就是应该照顾到大家的需求,一部全年龄的动画电影卖得好,要比一部低幼动画电影卖的好,难上加难,就这点来说,还是要给《十冷》点赞。

网友分两派 点赞和不点赞的各占一半

  网友张建鹏:中国动漫产业需要打造自己的领军人物,我们需要找到各种类型动漫的领头人,过程是艰难的,可能会砸进去很多资源也不见得有多大成绩,但真心的希望像十冷这样的动漫继续发展下去,产业要存活必须要证明能够盈利这样才能吸引资本和人才,至于国家政策扶持什么的,笑一笑就算了。

  

  网友Hailu_dy:作为类型电影,十万还是不错的,不过作为动漫电影,质量还是差了些。

  

  网友影迷姜2:十冷竟然去刷了三遍,真心是第一次,虽然因为是每次都为了陪不同的人看,但是能让我去看三遍,本身的质量肯定也差不到哪去,十冷在动画大电影里也真心算良心作,虽然仍有很多的不足,但是能看出还是一部用心制作的电影。而且吐槽这种风格真心是赞,不管是银魂还是日和,这种风格就是一种变相的讽刺吧,没有什么不好的。

  

  网友当年的小白:商业电影向来是有需求就有市场,观众需求这类电影,市场不可能不迎合观众的口味来。至于艺不艺术,我觉得那是发达国家的事情,只有慢节奏生活的国家对艺术的追求才更高,中国现在经济飞速腾飞,生活节奏也很快,没有太多时间去解析和欣赏文艺片。而且现在年轻人压力较大,很需要一部看着不累又贴近生活的影片来减减压。

  

  网友月下断刀:这片子唯一一点开创性的就是成功挑战了国人对植入广告的容忍能力。

  

  网友Lauraywong:实在无聊想出来走走 于是看了“电影”版的《十万个冷笑话》 整部“电影”的宗旨就是要体现“粗制滥造”这四个字 画面说崩就崩 背景能不画就不画能不动就不动 镜头调度能多小就多小 台词能多老梗就多老梗 唯一两处亮点一是李靖能力的升级版设定另一个是片尾EVA的梗 这部动画也许票房会好看 但是跟本身素质一点关系都没有 喜羊羊随机大电影秒的他们渣都不剩啊!!!

  

  网友忧愁居士:靠恶搞和无节操的动画算啥子动画?真不懂现在人怎么喜欢“丑”的观念,中国文化一直秉承正统文化,现在都成啥样了?这是在抨击现实?还是在迎合世俗的口味?放浪不羁也是要有限度的。现在一说正经话都被别人笑“假正经”,整天说着“节操值几个钱” ,难怪现在很多人卖出去还没一头等质量的猪在市场上的价格。

  

  中国经济网小编有话说:严格意义上说,《十冷》和《喜羊羊》一样都不是制作精良的电影,没有高大上的技术,没有铺天盖地的宣传,但就是票房卖的不错。这也给中国的动画电影一个成功的示范,正面的示范,技术、宣传都是在剧情、群众基础上起锦上添花作用的,并不是决定作用的。

总结:

  一部作品在商业上的成功,并不能掩饰中国动画行业整体苍白的事实,亦有不少忧心忡忡的声音,顾虑《十万个冷笑话》的示范效应会培养大批取巧的模仿者,导致本来就缺少严肃动画生产的中国市场更加崇尚快餐。

《十万个冷笑话》简介

  《十万个冷笑话》是一部正在连载中的漫画作品,2010年起该漫画便在网站上连载,至2012年7月13日,漫画便获得单日100万人次的点击率。2012年《十冷》动画播出以来,人气更是剧增,动画超17亿次观看,平均单集点击9000万。2014年12月31日,《十万个冷笑话》被搬上大银幕。

宣发少的可怜 广告一点不少

  《十冷》的宣发费用仅为287万元,没钱买硬广告,全都花在了互联网营销。无论是预告片、微博、时光鸡表情套图,都在互联网上风靡一时。

 

  《十冷》还把植入广告玩出了花样。相比《变形金刚4》生硬地让演员喝伊利牛奶、吃纽崔莱蛋白粉,《十冷》索性大方地把广告商品——小米手机、招商银行信用卡做成了电影中的关键道具,还不忘吐槽一句“费那么大劲,居然找的是一部2000块钱都不到的手机!”

 

  观众对样式新颖的植入广告也是买账。在中关村美嘉影院,大学生李小雨已经是拉了同学来看第二遍,她说:“没有广告就没有钱,没钱怎么拍电影!关键是它的广告植入很有笑点!”

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