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Facebook要进中国 蓝标等会率先成为赢家么?

2018年07月26日 11:32   来源:全景网   

  7月24日晚上,一家名为“脸书科技(杭州)盛通彩票”完成登记的新闻,引发人们的关注。信息显示,该公司注册资本为3000万美元,Facebook Hong Kong Limited为其唯一股东。值得说明的是,25日上午,受此消息刺激,蓝色光标、迅游科技等概念股一字封涨停。

  由于Facebook多年入华未果,如今终有突破性进展,不免会引发媒体及市场的诸多猜测。那么,Facebook入华到底是要做广告还是要做社交?谁又将成为赢家?

  Facebook官方发言人表示,“脸书科技”将作为“创新中心”,为中国的开发者、创新者以及初创企业提供帮助与支持,但综观近年来Facebook在华动作,问题似乎没有这么简单。有业内人士猜测,“脸书科技”的主营业务并非要做社交,其目的可能是为了吸纳更多国内广告用户,帮助出海的中国品牌更好地获得流量和建立品牌。

  “人们认为Facebook完全没有进入中国,但实情并非如此。我们的消费者服务虽然在那里并不活跃,但那里其实已经是我们最大的广告市场之一。”扎克伯格曾说。

  事实也正是如此。据Facebook财报,2017财年营收为406.53亿美元,来自于广告业务的营收为399.42亿美元,占比98%。受益于中国移动App出海和中国品牌出海,Facebook同Google、Twitter在华的广告业务目前仍处于增长态势。对于一家以广告为主要收入占比的科技公司来说,中国市场绝对不可或缺。“脸书科技”的成立,势必会帮助Facebook进一步进入这个市场。

  目前,中国企业在Facebook的广告投放均需通过官方代理商完成。据了解,成为Facebook官方代理商,需要符合非常严格的代理政策。当然,随着Facebook广告收入的持续增长,Facebook的官方广告代理商——蓝色光标旗下蓝瀚互动、猎豹移动、飞书互动、木瓜移动等企业收入也都在快速增长。以蓝色光标为例,从其近期发布的上半年业绩预告可以看出,2018年1-6月份蓝色光标实现营业收入100-115亿元,较去年同期的66.17亿元增长51.12%-73.79%;净利润为2.54-3.04亿元,同比增长约为34%-61%。公开信息显示,2017年蓝瀚互动在Facebook的采购额超过28亿元,Facebook位列蓝色光标前五大供应商首位。另据知情人士透露,2018年一季度,蓝瀚互动已经成为Facebook中国区最大的官方广告代理商。值得一提的是,蓝色光标旗下另一家企业多盟是Facebook中国区第一家授权技术合作伙伴(FMP资质企业),共同为中国品牌征战海外市场提供有力支持。

  所以说,若Facebook最终得以进入中国市场,无论是做社交还是做广告,都将改变国内社交广告市场格局,与其有业务联系的公司必将首先获益,蓝色光标等概念股涨停也就不足为奇了。

(责任编辑:李方)

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2018-07-26 11:32 来源:全景网
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