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用户体验为本谋创新虹领金推OTT大屏营销新资源

2019年09月04日 15:29   来源:经济日报-中国经济网   
  如何找到更好的大屏营销形式及产品,是OTT大屏厂商一直努力的方向之一。最近,虹魔方网络科技公司运营的虹领金近日推出了全新的剧场视频广告产品,为行业找到了一条创新之路。
  OTT大屏广告快速倍增但有新困局
  近年来,OTT智能大屏的商业价值远非智能手机、Pad所能替代,用户规模的增加、大数据及AI技术的赋能,让智能大屏的价值日益提升,而结合OTT广告的收入来看,逐年快速增长的态势也说明了广告主越来越多、越来越认可。
  在2019年8月份奥维互娱发布的数据来看,2016年到2018年,OTT广告规模成倍增长,已达60亿。2019年H1,OTT广告市场规模达到了37亿,完成预测目标的41.1%。在这种高速发展态势下,奥维预计,认为随着下半年度电商大促、热点活动等因素拉动,2019年全年收入预计可达90亿元。
  然而,另一个尴尬的对比则是,相比较传统DVB广告的规模而言,OTT广告的现有规模难免给人一种相形见绌的无奈。造成这种局面的原因,一方面有OTT产业发展过程中,遭遇的变数比较多的缘故;另一方面也有OTT广告无论从形式还是内容上,尚处在初级阶段,有些广告因为形式不当也对用户造成了一定困扰,而有些企业也缺乏运营经验,只能靠效仿的方式完成初期积累的原因。
  虹领金开启以用户体验为先的创新
  作为OTT智能大屏营销重要组成部分,OTT广告经过这几年的发展,有了很大的创新和丰富。除原有的开机、贴片、APK开屏、屏保、暂停、关机、换肤、品牌专区、桌面推荐位、角标等广告形式外,信息流广告、投屏广告、AI语音广告、弹窗广告等形式快速普及。
  然而即便如此,对极致追求体验的用户,却对广告形式不时提出更严苛的要求。广告并不是洪水猛兽,但广告形式要有突破却也是事实,所以要逐渐摒弃对用户造成骚扰的形式,向能极大程度提升用户愉悦度和参与度如趣味好玩的方向发展。琴瑟和谐,当然是增加用户体验的同时,消除用户与广告主之间的认识鸿沟。
  比如8月下旬,虹领金推出,并被业内人士认为其为OTT行业发展树立良好创新榜样的剧场视频广告,一经上线就吸引众多品牌公司、4A公司广告业务负责人的眼球。因为该形式实现了两方面突破,一是通过可被用户点击跳转到指定落地页、电视商城,和可全屏播放广告视频,更清晰地表达品牌和产品细节、促销活动的形式得到广告主认可;二是新颖有创意和推送给感兴趣的用户,大大提升了观影体验。
  虹魔方公司持续强化虹领金系统运营能力提升,推进大屏内容筛选、编排、用户肖像刻画,并积极引入大数据和人工智能技术,实现了精准推送,让虹领金系统更好地满足用户的多样化需求,增加了用户对虹领金系统的黏性,开机次数、时长相应增加,日活、月活等运营指标也有了明显提升。
  日积月累,在面对行业性难题——广告创新问题上,虹领金也展现出不一样的实力。比如这次推出的剧场视频广告,就是虹领金加深“广告主和用户之间互信度”的又一次创新。虹领金主张的从研究用户习惯的角度出发,以提供良好体验为目标的创新,无疑打破了强制灌输和骚扰的形式,赋予了大屏营销资源创新新的内涵。
  剧场运营聚合的内容是用户感兴趣的,浏览意愿高,植入的营销形式是内容的一个组成部分,体验感良好,而且可实现商品链接跳转,实现品效合一,为广告主带来明确直达的广告效果。
  虹领金的创新,满足广告主需求是建立在以提升用户体验的基础之上的,这会让用户对虹领金产生信任认可甚至依赖,从而形成潜在受众的流量池,为合作伙伴营销目标的达成打下了基础。

(责任编辑:殷俊红)

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