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海尔智家正补齐空调短板:国内收入增长20%,高端增70%优于行业

2020年08月31日 08:09   来源:每日经济新闻   

  8月28日晚间,海尔集团四大上市公司之一的海尔智家(600690。SH)发布2020半年报。从半年报看,一直被看作是海尔智家的一块短板的海尔空调线上线下,国内海外收入增幅均有大幅改善。具体数据显示:在疫情严峻的上半年,海尔家用空调国内线上线下均实现份额提升,线上份额11。5%,增长2。7个百分点,线下份额14%,增长2。3个百分点。二季度单季度,海尔空调国内收入增长20%,高端品牌卡萨帝上半年收入增长超过70%。在中央空调领域,海尔全面发力磁悬浮、物联多联机,增长势头明显。

  除此之外,海尔家用空调海外市场收入及增长情况也是可圈可点,是此次半年报中的一大亮点。

  国内空调市场增长亮眼 高端空调品牌业绩引领

  受疫情影响,今年上半年,空调行业整体呈现颓势,其中一季度下滑趋势明显,二季度开始回升,不过海尔空调还是保持上升态势。半年报显示,2020年二季度,家用空调国内SKU数量减少效率提升,业务收入增长20%,无论是线上还是线下,均实现了份额提升。

  面对疫情带来的挑战,分析来看主要是海尔空调从用户需求出发,聚焦在了健康空气解决方案的研发和推广当中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清洁空调,实现99%的除尘率除菌率。在行业普遍降价的情况下,海尔在新冷年开盘会上又率先发布3D除菌舱系列空调,其中“洗空气空调”的颠覆性创新更是向业界展示了坚持创新,推进健康空气发展迭代的决心。

  同时,高端空调市场海尔空调仍然保持高位增长。上半年,卡萨帝空调收入同比增长超过70%,在高端市场份额达12。6%,同比增长8。5个百分点;在1。5W+柜机份额持续保持领先,达到42。3%,同比提升6。1个百分点。

  高端市场实现两位数高增长,离不开其对用户需求的深耕。围绕用户对健康、舒适、智慧的需求,卡萨帝迭代出系列高端空调产品。通过研发颠覆制冷送风技术的云鼎空调,打造分区送风、专属舒适的天玺空调,搭载UVC深紫外面杀菌功能的天净空调,以及AI智慧空气关键的指挥家空调等系列产品,引领空调高端市场。

  中央空调主流品牌行业增幅领先 磁悬浮空调全球市场份额领先

  海尔中央空调通过加速产品方案革新与核心技术布局,推出智慧物联、节能、健康系列产品,提升市场份额,实现跨8大行业、26类解决方案的定制,上半年主流品牌行业零售增幅领先。

  《2020上半年中央空调市场报告》最新数据显示,海尔磁悬浮中央空调以62.7%市场份额稳居行业榜首,海尔物联多联机年度同比增速达110%,实现翻番增长,在2020上半年以22%市场份额居中国品牌榜首。值得注意的是,商用空调部分海尔磁悬浮空调全球份额排名榜首。

  在产品方面,针对全球新冠肺炎疫情,海尔中央空调研发出包含UVC深紫外除菌模块、Nano净离子净化除菌模块、实时监测空气质量的空气管家等健康场景,在全球范围内推广,得到用户高度认可。其中,在家庭场景中,开发并上市卡萨帝单风扇新品,以及推出海尔厨房中央空调,填补了厨房空调的使用空白。此外,物联磁悬浮空调实现省电50%,国内份额超过50%。

  海外收入大幅增长 重点市场半年收入超2019全年

  海外市场是海尔家用空调上半年最大的亮点。2020年上半年,海尔家用空调坚持高端创牌战略,诸多重点市场收入超2019年一整年收入。从今年上半年看,海尔智家根据国际环境,将健康空调推广到海外,目前主推的自清洁技术已获海外20国专利认证。这些都为海外重点市场大幅增长奠定了良好的市场基础。

  以欧洲市场为例,空调销量同比增幅达25%,定制给安装工社群的FLEXIS易安装产品爆款引爆,销量翻番;美国市场方面出口同比增长近40%;俄罗斯市场OTC同比增幅近30%,UV杀菌系列销售量同比增长45%;泰国市场同比增长超50%,自清洁技术100%覆盖变频空调,销量同比增长近60%,主推型号均登泰国空调热销榜Top 10。

  此外,在亚太市场,自清洁等健康产品斩获行业及用户双重认可,总销量20万套,占比超40%;在南亚,巴基斯坦首推无接触安装服务创用户口碑。印度数字化营销活动揽获48亿超高流量,Jade空净一体空调获行业口碑。

  虽然长期以来,海尔空调被视为海尔智家的短板,但从半年报的数据来看,海尔空调近年来无论是在国内还是海外的稳步布局正在发挥强力的作用。在全球都受到疫情冲击的2020年,海尔空调长期以来坚持的健康空气路线,开始凸显出优势。纵观海内外市场,尤其是海外市场,给出了一份漂亮的答卷。进入下半年,疫情逐渐好转,健康观念深入人心,海尔空调市场的发展,将更加可期。文/马璐思

(责任编辑:刘朋)

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